Het belang van inzet HTML5 banners

Home Blog Het belang van inzet HTML5 banners

Nieuws

25 August 2015

Meer dan de helft van ons verkeer komt via een smartphone of tablet en dit aandeel groeit nog steeds. Daarom zetten steeds meer adverteerders HTML5-banners in. Dit ter vervanging van Flash-banners, die niet altijd worden ondersteund op deze devices.

Het belang om campagnes in te zetten met HTML5 creaties wordt per september 2015 nog groter. Chrome heeft een aantal maanden geleden de zogenaamde Chrome-Plugin Power Saver geintroduceerd om de laadtijd van pagina’s te versnellen en zo de accuduur te verlengen, hiermee worden Flash-banners gepauzeerd.

Per september 2015 wordt deze instelling standaard ingeschakeld, zodat Chrome-gebruikers kunnen genieten van snellere prestaties. Safari en Firefox hebben reeds een soortgelijke functie al eerder ingeschakeld.

Welke invloed heeft dit op jouw advertenties?

Flash-advertentie worden wel op Chrome geserveerd en impressies geregistreerd. Echter heeft dit wel effect op de CTR. Dit omdat er eerst een actie van de gebruiker wordt gevraagd om de banner af te spelen of interactie aan te gaan om vervolgens nog een klik nodig te hebben om naar de landingspagina te gaan. Deze functie in Chrome heeft invloed op creaties kleiner dan 400 x 300 pixels.
Om te voorkomen dat jouw banners negatief worden beïnvloed, raad Marktplaats Zakelijk je aan jouw banners vóór september in HTML5 om te zetten in plaats van het gebruik van Flash.

Heeft deze verandering ook invloed op mijn campagnes geserveerd door Third-parties?

Ja, ook deze Flash campagnes worden gepauseerd. Ook daar adviseert Marktplaats Zakelijk deze om te zetten naar HTML5-banners.
HTML5 creaties, gehost via een derde partij, moeten ook gebruik maken van een HTML5-gecertificeerde ad server. Wanneer je de creaties omzet naar HTML5 is het raadzaam om nieuwe ad-tags te genereren, zodat ze opnieuw kunnen worden getest en ingezet.

Hoe kan ik mijn campagnes omzetten naar HTML5?

Adverteerders die gebruik maken van DoubleClick Campaign Manager kunnen gebruik maken van de HTML5 conversie tool. Deze tool zet Flash advertenties automatisch om naar HTML5.
Rich media partners als bijvoorbeeld Weborama, Mediamind, Adform en Adgiboon hebben specifieke HTML5 templates waarin je je creaties kan bouwen.

Handige tools of meer informatie over HTML5?