Zo optimaliseer je de CPC
Zakelijk adverteren met Pro draait om zichtbaarheid en resultaat. Dankzij Cost Per Click (CPC) betaal je alleen wanneer een potentiële koper op je advertentie klikt. Maar hoe bepaal je de juiste klikprijs? En kies je ervoor om zelf je CPC te beheren of laat je dit automatisch optimaliseren?
Met Pro kan het allebei. Je kan handmatig bieden voor maximale controle over je klikprijs, of kiezen voor automatisch bieden waarbij Marktplaats de CPC realtime optimaliseert op basis van slimme data en jouw gekozen strategie.
In dit artikel lees je hoe CPC werkt, wat het verschil is tussen handmatig en automatisch bieden en hoe je jouw advertentiebudget slim inzet.
Even opfrissen: hoe werkt CPC ook alweer?
Met CPC kies je zelf wat je per klik betaalt. Hoe hoger jouw bod, hoe groter de kans dat jouw advertentie op een prominente plek staat. Maar de klikprijs is niet het enige wat telt. Het algoritme kijkt bijvoorbeeld ook naar de kwaliteit van je advertentie en het gedrag van bezoekers.
Wanneer je een nieuwe advertentie aanmaakt, krijg je suggesties voor een lage, gemiddelde of hoge CPC. Start je net met Pro? Begin dan gerust laag. Test welke klikprijs bij jouw product, rubriek en doelgroep past.
Je CPC-strategie onder de loep nemen
Optimaliseren begint met inzicht. In de Pro-console zie je precies hoeveel kliks je advertentie krijgt, hoeveel je uitgeeft, en wat dat oplevert. Stel jezelf regelmatig deze vragen:
- Krijg ik genoeg verkeer op mijn advertentie?
- Stijgt mijn klikpercentage als ik mijn CPC verhoog?
- Zit ik qua kosten nog op koers met mijn daglimiet (voorheen dagbudget)?
- Zien mensen mijn advertentie wel op de eerste pagina?
Een kleine CPC-aanpassing kan veel verschil maken. Verhoog je bod met een paar cent en je kan ineens boven je concurrent staan.
Handmatig optimaliseren: de do’s en don’ts
Wel doen:
- Begin met een lage klikprijs en bouw op basis van de resultaten op
- Test per rubriek wat werkt; in een populaire categorie betaal je meer dan in een niche
- Hou je dag- en maandbudget goed in de gaten.
- Kijk naar de kwaliteit van je advertentie: goeie titels, scherpe foto’s en relevante info verhogen het doorklikpercentage (CTR) en verlagen zo je kosten per resultaat
Niet doen:
- Te hoog starten zonder benchmark; zo jaag je budget er snel doorheen
- Dagelijks wisselen zonder reden: geef je advertentie even de tijd om te presteren
- Alleen naar klikprijs kijken: vergeet je advertentietekst, foto’s en timing niet
Automatisch bieden: slim en schaalbaar
Geen zin of tijd om dagelijks CPC’s aan te passen? Pro biedt ook automatisch bieden aan. Deze functie berekent op basis van data wat de beste klikprijs is voor jouw advertentie. Op basis van jouw gekozen biedstrategie en slimme data-optimalisatie wordt de CPC realtime aangepast aan onder andere concurrentie, doorklik-kansen en gebruikersgedrag. Je stelt een strategie en daglimiet in, en het systeem doet de rest. Je betaalt nooit meer dan je ingestelde daglimiet.
Wat maakt automatisch bieden zo krachtig?
- Je bespaart tijd en hoeft minder handmatig te optimaliseren
- Je advertentie is beter zichtbaar op piekmomenten en voor relevante bezoekers
- Het algoritme houdt rekening met doorklik-kansen, concurrentie en tijdstip
- Je bod wordt nauwkeuriger afgestemd, zelfs op deelcenten
- Je houdt controle via je gekozen strategie en budget-instellingen
Let op: automatisch bieden is nog niet beschikbaar voor alle feed- of API-koppelingen, maar alleen voor ESS- en Channable gebruikers, waarbij beide partijen de verschillende biedstrategieën nog niet aanbieden.
Wat past beter bij jou, handmatig of automatisch bieden?
Kies handmatig bieden als je:
- Volledige controle wil houden
- Veel ervaring hebt met je doelgroep
- Snel wilt inspelen op veranderingen
Kies automatisch bieden als je:
- Geen tijd hebt om CPC’s te beheren
- Je budget slim wil inzetten met een door jou gekozen advertentiedoel
- Op zoek bent naar een datagedreven aanpak
Tip: je kan deze strategieën ook combineren. Sommige advertenties laat je handmatig draaien, anderen zet je op automatisch bieden. Bijvoorbeeld als je een bepaald product wil promoten. Test wat werkt voor jouw assortiment en marges.
Tot slot: blijf optimaliseren
Je CPC-strategie is geen eenmalige instelling. Bekijk dus regelmatig je cijfers. Zie je dat je advertentie je daglimiet snel bereikt? Dan is het tijd om je klikprijs, je budget of de inhoud van je advertentie bij te stellen.
Gebruik de Pro-console om je prestaties te monitoren en pas je instellingen aan als dat nodig is.