5x KPI’s die handig zijn om door te meten

Adverteren op Marktplaats voelt soms als koken zonder recept. Je gooit er wat budget in, draait aan een paar knoppen en hoopt dat het lekker uitpakt. Kan beter. Met de juiste KPI’s weet je precies waar je staat en waar je kan bijsturen. Dit zijn er vijf die je scherp in de gaten wilt houden.

1 CPC: je plek op het podium

Je cost-per-click bepaalt hoe zichtbaar je bent. Simpel gezegd: hoe beter je meebeweegt met de markt, hoe groter de kans dat je bovenaan verschijnt.
Zit je te laag, dan mis je zichtbaarheid. Zit je goed, dan sta je waar de kliks vallen. Je kan het zien als bieden op een plek in de etalage. Sta je achterin, dan moet je harder roepen.

Ad CTR: wordt er überhaupt geklikt?

Je advertentie kan duizend keer getoond worden, maar als je meer wil dan alleen zichtbaarheid heb je er weinig aan. De Ad CTR laat zien hoeveel mensen na het zien van je advertentie ook echt actie ondernemen. Ligt deze lager dan gemiddeld? Dan zit de winst vaak in je titel, afbeelding of prijs. Met een paar kleine tweaks kun je hier ineens een stuk meer uit halen.

URL CTR: van interesse naar actie

Klikken mensen wél op je advertentie, maar niet door naar je website? Dan haak je af op het laatste stukje. De URL CTR laat zien hoeveel bezoekers de stap maken van advertentie naar jouw site.
Is deze laag, dan kan er iets mis zijn. Een onduidelijke productpagina bijvoorbeeld, of een ontbrekende link. Of misschien is de advertentie simpelweg niet aan overtuigend genoeg. Met andere woorden: je haalt de bezoekers wel binnen, maar laat ze nog niet doorlopen.

Websitekliks: je aandeel in de markt

Dit is waar het concreet wordt. Hoeveel verkeer haal jij binnen, vergeleken met de rest? Je kan dit zien als je marktaandeel binnen een categorie. Stel: er zijn honderdduizend kliks in jouw markt en jij pakt er tienduizend. Dan heb je tien procent van de aandacht te pakken. Is dat weinig? Dan laat je kansen liggen. Is het veel? Dan weet je dat je strategie werkt. En ja, soms is de oplossing gewoon om iets meer gas geven op je CPC.

eCPC: wat kost een bezoek je echt?

De effectieve CPC (eCPC) vertelt je wat je daadwerkelijk betaalt voor een klik naar je website. Dit is de KPI die je helpt om je rendement te begrijpen. Zit je onder het marktgemiddelde? Dan koop je relatief goedkoop verkeer in. Zit je erboven? Dan is het tijd om te optimaliseren. Of juist niet, want soms loont een hogere prijs, als de kwaliteit van je verkeer ook beter is.

Tot slot

Deze vijf KPI’s werken samen. Draai je aan één knop, dan beweegt de rest mee. Geen zin om daar zelf elke dag bovenop te zitten? Snappen we. Daarom  kijken we graag met je mee. Scheelt jou tijd en vaak ook geld. En dat is misschien wel de beste KPI van allemaal.

Neem contact op met de Ondernemersdesk via 088 008 26 26 (bereikbaar op werkdagen tussen 9:00 en 17:00).