Analytics begrijpen: zo haal je meer uit je data
Je hebt Google Analytics gekoppeld aan je Pro-advertenties (top!) en je gebruikt UTM-links om het verkeer goed te meten (ook top!). Dan wil je natuurlijk ook snappen wat de cijfers zeggen. In dit artikel ontdek je waar je op moet letten, welke rapporten het meeste opleveren en welke statistieken echt iets zeggen over je resultaat.
Waar vind je de juiste rapporten?
- Log in bij Google Analytics
- Klik op Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie
- Kies in de tabel linksboven voor Sessiebron / medium
Hier zie je precies via welke kanalen bezoekers op je site zijn gekomen, inclusief verkeer vanuit je Pro-advertenties (mits je UTM-links goed zijn ingesteld).
Nog geen tracking actief? Lees dan eerst hoe je Google Analytics instelt voor Pro.
Statistieken die je iets vertellen
1. Inkomsten
Heb je een webshop (bijvoorbeeld via Shopify)? Dan kan je in Google Analytics ook omzet koppelen aan je Pro-advertenties. Superhandig om het rendement van je campagne te beoordelen.
Goed om te weten: niet elke klik leidt direct tot een aankoop. Sommige klanten hebben meer tijd nodig en komen via een ander kanaal terug. In dat geval wordt de conversie niet bij Marktplaats geteld, terwijl de eerste indruk daar wel vandaan kwam.
2. Betrokkenheidsduur
Hoe lang blijft een bezoeker hangen? Vergelijk dit met andere verkeersbronnen. Is de tijd opvallend kort? Dan verwacht de bezoeker misschien iets anders dan je aanbiedt. Of je landingspagina sluit niet goed aan op je advertentie.
3. Referral verkeer
Verkeer dat via externe websites binnenkomt, wordt aangeduid als ‘referral’. Zie je hierin nog steeds verkeer van Marktplaats? Dan is je trackinglink niet volledig goed ingesteld. Zodra je UTM-parameters gebruikt, valt Marktplaats niet meer onder deze categorie.
Extra tip
Wil je echt grip krijgen op je data, kijk dan niet alleen naar de harde cijfers. Denk ook aan de rol van Marktplaats in het grotere geheel: het trekt bezoekers, bouwt merkbekendheid op en zorgt voor andere vormen van conversie zoals telefoontjes of een bezoek aan de fysieke winkel.
Meer weten over termen en statistieken? Bekijk het Google Analytics Help Center.