Wehkamp wilde de zichtbaarheid van haar merk vergroten en de associatie versterken met betaalbare, trendy meubels.

Wehkamp, een toonaangevende online retailer, wilde de zichtbaarheid van haar merk vergroten en de associatie versterken met betaalbare, trendy meubels. Door het toepassen van een funnelstrategie hebben we samen een campagne ontwikkeld die zowel branding- als performance-doelstellingen combineerde.

Uitdaging

Hoe kan Wehkamp op een platform zoals Marktplaats, met koopgerichte bezoekers en een enorm bereik, effectief haar merk versterken en overweging stimuleren?

Strategie: Een Full-Funnel aanpak

Onze strategie richtte zich op het creëren van bewustzijn, het versterken van merkassociaties en het stimuleren van koopintentie door de verschillende fasen van de klantreis aan te pakken.

Awareness

We gebruikten impactvolle advertenties om een breed publiek te bereiken:

• High-impact advertentieformaten: Visueel opvallende banners en gesponsorde advertenties werden ingezet in populaire categorieën zoals Huis en Inrichting.
• Sterke banner herkenning: De creatie zorgde voor directe herkenbaarheid en sloot naadloos aan bij Wehkamp’s kernwaarden: betaalbare en trendy meubels.

Consideration

Door de gehele inzet – van creatie tot targeting – ontstond een sterke fit tussen de doelgroep, de context en de gewenste merkassociaties. Dit zorgde voor beweging op belangrijke image statements en versterkte de overweging bij consumenten.

Intent

De campagne leidde tot hoogwaardige traffic en een sterke impact op koopintentie:

• Relevantie: De advertenties waren zichtbaar op alle relevante plekken binnen Marktplaats.
• Zeer kwalitatieve bezoeken: Gebruikers toonden sterke interactie en betrokkenheid op Wehkamp’s site.

Campagne-uitvoering

Samen met het creatieve team van Wehkamp en Weborama hebben we een uitgebreide set advertenties ontwikkeld die perfect aansloten bij het gedrag en de intentie van de doelgroep. De Advertising Performance Consultants van Marktplaats speelden een cruciale rol door intensief samen te werken met het team van Wehkamp.

Resultaten

• Merkbekendheid: 95% geholpen merkbekendheid onder Marktplaats-gebruikers na de campagne.
• Merkassociatie: De associatie met “betaalbare en trendy meubels” steeg van 26% naar 35%.
• Bannerherkenning: Een indrukwekkende 50%, wat wijst op een sterke creatieve uitvoering.
• Geloofwaardigheid en relevantie: Hoge scores bevestigden de sterke fit tussen doelgroep, context en boodschap.
• Koopintentie: De campagne zorgde voor een duidelijke stijging in het aantal mensen dat van plan is een aankoop te doen bij Wehkamp.
• Stijging zoekopdrachten: Tijdens de campagne steeg het aantal zoekopdrachten naar HK Living op Marktplaats met 222%: van gemiddeld 18.267 naar 58.813 per maand. Een sterk bewijs van hoe Marktplaats Advertising merken zichtbaarder maakt en zoekgedrag beïnvloedt.
• Merkintroductie: Als nieuw merk werd Nous tijdens de campagne 11.887 keer gezocht, een duidelijk bewijs van succesvolle merkintroductie op Marktplaats.

Met een combinatie van breed bereik, kwalitatieve visits en toegenomen koopintentie heeft de campagne exact het gewenste resultaat bereikt: Wehkamp stevig verankeren in het brein van de doelgroep.

Conclusie: Een blauwdruk voor merkgroei op Marktplaats

De case van Wehkamp toont aan hoe een full-funnel strategie kan leiden tot succesvolle merkversterking. Door de juiste combinatie van bereik, creatie en relevante targeting werd niet alleen de merkperceptie versterkt, maar ook koopintentie aanzienlijk verhoogd. Wil jouw merk ook groeien op Marktplaats? Neem contact op met ons team en ontdek de mogelijkheden!