We gaan autobedrijven nog meer verkoopkansen geven

Meer inzicht in advertentieprestaties, galerij-weergave, nieuwe afleverpakketten, AI-hulp bij leadopvolging: met de Nieuw-Zeelander Jimmy McGee als nieuwe Director Motors schakelt Marktplaats Automotive naar een hogere versnelling. “We gaan onze adverteerders nog meer zichtbaarheid, betere leads, meer klantvertrouwen en meer efficiency bieden.”

Het enorme bereik van Marktplaats is zelfs aan de andere kant van de wereld bekend. Al voordat hij hierheen kwam kende Jimmy McGee de cijfers: maandelijks 2,7 miljoen bezoekers op het automotive-gedeelte, en maar liefst 14% van alle Nederlandse autozoekers alléén op Marktplaats (gemiddeld in 2026). Vanuit die sterke positie kreeg McGee een heldere opdracht mee: Marktplaats wil niet alleen het platform zijn waar autobedrijven adverteren, maar ook dé plek waar advertenties meer opleveren. Met betere data, rijkere voertuigpresentatie, meer vertrouwen voor kopers en slimmere opvolging van leads. McGee: “Autobedrijven verwachten van ons kwalitatief goede leads. Wij helpen ze om meer auto’s te verkopen, beter en sneller.”

McGee is al 25 jaar specialist in online classifieds. Hij werkte onder meer bij Trade Me, net als Marktplaats een breed consumentenplatform met een sterke automotive tak, en adviseerde automotive platforms in onder meer Zuidoost-Azië, Australië, Zuid-Amerika en Europa. Sinds 31 december woont hij met partner en jongste dochter in Amsterdam. Zelf heeft hij hier nog geen auto gekocht: de Nissan Navara pick-up bleef Down Under en de aankoop van zijn droomauto (“Een Holden EK uit 1965, met ruimte voor een surfplank achterin”) stelt hij nog even uit. “Die zou hier in Amsterdam niet echt praktisch zijn.”

“Opvallend digitaal”

Op kennismakingstoer langs klanten bezocht McGee sinds januari al veel dealers en autobedrijven. Zijn indruk: “Autobedrijven zijn hier heel professioneel, competitief en opvallend digitaal. Er is veel gebruik van dealer management systemen, vehicle management systemen, leadmanagement en andere tools. Bij de grote holdings, maar ook bij de kleinere autobedrijven.” 

De propositie van Marktplaats en een aantal nieuwe features die binnenkort volgen, sluiten daar perfect op aan, ziet hij. “Zoals het Partner Portaal, dat we dit jaar stapsgewijs gaan uitrollen. Dat biedt autobedrijven een uitstekende manier om de prestaties van hun advertenties beter inzichtelijk te maken. Dat wordt echt een onmisbaar hulpmiddel voor je bedrijfsvoering.”

Bovenkant van occasionmarkt

Ook aan de aanbodkant wil McGee stappen zetten. “We gaan de kwaliteit van het platform verder verhogen met meer kwalitatieve voorraad online, betere foto’s, rijkere beschrijvingen en de snellere beschikbaarheid van datakoppelingen via API-partners. Met name voor occasions vanaf € 15.000, het snelst groeiende segment in advertentie-aantallen.” Rond medio dit jaar voegen we nieuwe features toe die de zichtbaarheid nog verder verbeteren. “Die brengen het aanbod nadrukkelijker onder de aandacht en leveren meer hoogwaardige leads op. Zoals galerij-weergave, waarmee autozoekers heel laagdrempelig ook het andere aanbod van dezelfde adverteerder te zien krijgen.”

Nieuw: afleverpakketten

Aan de consumentenkant draait veel om vertrouwen. Marktplaats toont inmiddels onder meer EV-batterijscores, Google Reviews van aanbieders en verschillende garanties en vertrouwensindicatoren, zoals merkgaranties en BOVAG-labels. Daar komen straks Afleverpakketten bij: servicepakketten die dealers kunnen aanbieden aan kopers, bijvoorbeeld met olie- en remvloeistofwissels, remchecks of thuisbezorging.

AI gaat helpen bij een andere klassieke uitdaging voor veel autobedrijven: snel reageren op leads. Marktplaats heeft daarvoor een pilot lopen. “Veel aanbieders hebben niet de capaciteit om 24/7 te reageren”, zegt hij. “Met deze toevoeging maken wij hun leven straks makkelijker én helpen we ze om de klantinteresse op het juiste moment vast te houden. Dat is goud waard.”

Van platform naar partner

Zo stuurt McGee Marktplaats nadrukkelijk verder in de rol die het platform al langer voor ogen heeft: die van uitvoerend business partner. “Daarvoor hebben we flink geïnvesteerd in het sales team, met uitbreiding en specifieke doelgroepbenadering. Het feit dat steeds meer professionele aanbieders van voertuigen ons om verkoop- en presentatieadvies vragen, laat zien dat dat werkt. Een duidelijk teken van groeiend vertrouwen van klanten in onze kennis. En van onze sterke positie.”

Marktplaats in 2026: 4 stappen vooruit

1. Meer inzicht: het nieuwe Partner Portaal (momenteel in pilot fase, introductie verwacht later dit jaar) toont straks uitgebreide advertentie- en lead-inzichten, later aangevuld met benchmarks.
2. Meer zichtbaarheid: Nieuwe features gaan dealervoorraad nog beter tonen en leiden tot een nog hogere leadkwaliteit.
3. Extra services & diensten voor dealers: zoals toevoeging van opties zoals Afleverpakketten maken extra diensten rond aflevering zichtbaar en verkoopbaar.
4. Snellere opvolging: met AI-ondersteuning kun je geïnteresseerde kopers straks snel en consistent automatisch te woord te staan.