Automatisch bieden is duurder dan handmatig bieden’

Sommige adverteerders denken dat automatisch bieden (auto-bidding) betekent dat je altijd het hoogste bod doet. Dat beeld klopt niet. Auto-bidding is juist ontwikkeld om slimmer te bieden, niet om meer te betalen. Het systeem kijkt continu wat een klik op dat moment waard is en past je bod daar automatisch op aan. Zo haal je meer uit je budget, zonder dat je er steeds bovenop hoeft te zitten.

Bij handmatig bieden stel je één vast bedrag in per advertentie of productgroep. Dat voelt overzichtelijk, maar het houdt geen rekening met veranderingen in vraag, concurrentie of prestaties. Het gevolg is dat je soms te veel betaalt, terwijl je op andere momenten juist zichtbaarheid misloopt omdat je bod te laag is.

Automatisch bieden werkt fundamenteel anders. Het systeem kijkt naar historische prestaties, klikgedrag en conversieratio’s en bepaalt op basis daarvan welk bod op dat moment logisch is. Presteert een product goed, dan kan het bod iets omhoog. Is de kans op resultaat lager, dan wordt het bod automatisch aangepast. Dat gebeurt continu en tot op individueel productniveau.
Binnen automatisch bieden houd je bovendien zelf de regie over hoe scherp je wilt inzetten. Je kiest een biedstrategie die past bij je doel. Wil je maximale zichtbaarheid bovenin de resultaten, of juist breed bereik tegen gecontroleerde kosten? Of zoek je een slimme balans tussen plek en prijs, of de scherpste prijs om zo efficiënt mogelijk zichtbaar te blijven? Die keuze bepaal je vooraf, waarna het systeem daarbinnen optimaliseert.

Het resultaat is vaak een stabielere ROAS (Return on Ad Spend) en minder handmatig werk. Veel adverteerders zien na de overstap juist betere prestaties met hetzelfde budget, of zelfs met minder. Automatisch bieden is dus geen kostenpost, maar een manier om je budget slimmer in te zetten.