Waarom je advertentie niet wordt gevonden

Je hebt een knaller van een aanbieding. De foto’s zijn strak, de tekst is scherp en toch blijven de kliks uit.

Herkenbaar? Grote kans dat je advertentie ergens onvindbaar ligt te zijn. Hier zijn vijf veelvoorkomende redenen waarom je advertentie niet wordt gevonden (én wat je eraan kan doen).

1. Je targeting is te breed (of juist te specifiek)

Adverteren zonder duidelijke doelgroep is als schreeuwen in een leeg stadion. Richt je je op ‘iedereen’? Dan bereik je meestal… niemand. En als je het té niche maakt, mis je volume. Speel met doelgroepsegmentatie en test meerdere varianten. Kleine aanpassingen in locatie, interesses of gedrag kunnen al het verschil maken. Heb je bijvoorbeeld één fiets in vier verschillende kleuren? Plaats dan vier advertenties. Zo bereik je eerder de doelgroep die op zoek is naar een specifiek product.

2. Je zoekwoorden zijn niet scherp

Als niemand zoekt op wat jij aanbiedt, komt je advertentie simpelweg niet in beeld. Of je gebruikt juist zulke populaire zoekwoorden dat je verdwijnt in de massa. Doe zoekwoordenonderzoek met behulp van de MarktMonitor en kijk naar termen waar volume én kans op conversie in zit.

3. Je biedt te weinig (of niet slim genoeg)

In veilingmodellen geldt: wie meer biedt, krijgt meer zichtbaarheid. Maar dat betekent niet dat je per se topprijzen moet betalen. Slim bieden (bijvoorbeeld door middel van automatisch bieden) kan zorgen voor betere zichtbaarheid binnen je budget.

4. Je advertentietekst spreekt niet aan

Ook al zien mensen je advertentie, hij moet wel opvallen tussen alle anderen. Een vlakke kopregel? Vergeet het maar. Gebruik woorden die nieuwsgierig maken, inspelen op emotie of direct voordeel beloven. Test verschillende invalshoeken: een vraag, urgentie, of een verrassende twist.

5. Je geeft het algoritme geen tijd

Even iets aanzetten, morgen checken, en dan concluderen ‘dat het niet werkt’? Nope, zo werkt het niet. Veel algoritmes hebben een leercurve nodig. Gun ze minimaal een paar dagen om te optimaliseren. Geduld is een schone zaak, en dat geldt zeker voor advertising.

Optimaliseren is geen eenmalige actie, maar een doorlopend spel. Zet in op testen, durf te schrappen en vertrouw op data boven gevoel. Zo komt je advertentie daar waar je hem hebben wil: bij je volgende klant.

Lees meer over adverteren als een Pro.